En 3 pasos te enseñaré como crear tu primera campaña de Facebook para tu empresa y aplica para todo tipo de producto o servicio.
Objetivo
Lo primero que tienes que definir es el objetivo es el objetivo de nuestra campaña. Dentro de administrador de anuncios encontraremos diferentes tipos de Objetivos y tu tienes que elegir dependiendo del tipo de Negocio o empresa que tengas: reconocimiento, consideración o conversión.
Esta decisión marcará el resto de la configuración de la campaña y cómo trabajará el algoritmo.
Presupuesto
El 2do paso es el presupuesto. Tendremos que decidir entre presupuesto diario (donde podemos tener mayor control si tenemos la necesidad de incrementarlo en determinados momentos) o presupuesto total (donde el consumo será más uniforme día a día).
Además de esto, debemos decidir si el presupuesto lo definiremos a nivel de campaña (esta es la recomendación de Facebook). Nuestra recomendación es hacerlo a nivel de campaña, de esta forma le daremos al algoritmo una mayor libertad a la hora de decidir el presupuesto para nuestros anuncios.
Segmentación
El tercer paso importante es que tenemos que configurar la audiencia de nuestra campaña o público como otros lo llaman. Podemos clasificar las audiencias de Facebook en 2 grandes grupos principalmente:
- Audiencias personalizadas: se basan en información que nada tiene que ver con intereses: píxel, BBDD, interacciones en nuestras publicaciones orgánicas, visualizaciones de vídeos, etc.
- Audiencias similares: pueden tener como base cualquiera de las audiencias personalizadas.
Según vayamos trabajando un tipo de audiencia u otra, tendremos disponible un mayor alcance pero menor intencionalidad de compra/conversión, o un menor alcance (audiencias más reducidas) pero con una mayor intencionalidad de compra/conversión.
Ubicaciones
Nuestro siguiente paso es donde quieres que se muestre nuestro anuncio aquí trae Facebook las opciones de activar ubicaciones automáticas que si funciona bien para aparecer en los cuatro tipos de ubicaciones Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network.
Optimización y Puja de campaña
El penúltimo gran punto a decidir es el de puja y optimización. Aquí decidiremos cómo queremos optimizar nuestras campañas.
Dentro de cada objetivo principal, podemos tener diferentes alternativas para lograrlo:
- Para un objetivo de visualización de vídeo, podemos optimizar nuestras campañas hacia un público de reproducciones continuas de 2 segundos.
- En una campaña de tráfico, podemos decidir si queremos conseguir clics en el enlace o si lo que buscamos son visitas a la página de destino. El tipo de entrega que se acabe realizando de nuestras campañas vendrá marcado por este punto.
No hay un tipo de optimización recomendada, ya que esto dependerá del objetivo final que queramos conseguir, aunque es aconsejable realizar varios test para ver cuál es el más adecuado a nuestro tipo de negocio y producto. ¡A veces nos podemos llevar gratas sorpresas!
Creatividades
Y por último, nos queda configurar el anuncio. En este punto tendremos que configurar el perfil desde el que se va a lanzar la publicidad y qué creatividades vamos a usar (el tipo de creatividad dependerá de la ubicación, ya que no es lo mismo un formato 1:1 donde podemos mostrar más contenido estático que otro más dinámico, como por ejemplo, las stories).
Además, podremos configurar en un mismo anuncio diferentes opciones a nivel de copies: podemos probar varios títulos, descripciones distintas y decidir la URL final a la que llevaremos a nuestro público (en el caso de que queramos una campaña de tráfico o conversión), así como el CTA que queremos que acompañe nuestro anuncio.
